Adyen এবং Apple এর সাথে Klarna এর বিগ টেক অংশীদারিত্ব তার ব্যাঙ্কিং উচ্চাকাঙ্ক্ষাকে বাড়িয়ে তোলে৷ পেমেন্ট উৎস
গোলাম রাব্বি 
উত্তর আমেরিকা এবং ইউরোপে আর্থিক পরিষেবাগুলিতে ক্লারনার প্রবেশ একটি বিতরণ কৌশল যুক্ত করে যা মার্কিন-ভিত্তিক প্রতিদ্বন্দ্বীদের পাশাপাশি বিক্রয়ের স্থানে তার উপস্থিতি প্রসারিত করে।
গত সপ্তাহে সুইডিশ ফার্মটি ডাচ পেমেন্ট প্রযুক্তি কোম্পানি Adyen এবং Apple-এর সাথে একটি অংশীদারিত্বে প্রবেশ করেছে, যা Klarna-এর বাই-এবং-মর্টার স্টোর এবং iOS-চালিত ইলেকট্রনিক ডিভাইস ক্রয়কারী গ্রাহকদের জন্য ঋণ প্রদানের জন্য সক্ষম করে প্রসারিত করা হয়েছে।
Klarna, যেটি তার নিজ দেশে একটি ব্যাংক পরিচালনা করে এবং উত্তর আমেরিকায় BNPL ঋণদাতা হিসাবে বেশি পরিচিত, 2025 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি পাবলিক তালিকাভুক্তির পরিকল্পনা করছে। যেহেতু বিএনপিএল আরও সাধারণ হয়ে উঠেছে,
উত্তর আমেরিকার প্রধান ইরিন জেগার বলেন, “আমরা দেখতে পাচ্ছি যে আমরা যত বেশি ব্যবসায়ী যোগ করি, এটি গ্রাহকদের কাছে আমাদের মূল্য বৃদ্ধি করে, তাই আমরা আরও বেশি ভোক্তাদের আকৃষ্ট করি, যা খুচরা বিক্রেতাদের কাছে আমাদের মূল্য বৃদ্ধি করে।” ক্লারনার জন্য।
এডেনের সাথে সহযোগিতা এই মাসে লাইভ হবে। ক্লারনা আগে অনলাইন বণিকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য Adyen ব্যবহার করত, কিন্তু নতুন অংশীদারিত্ব সম্ভবত উত্তর আমেরিকা, ইউরোপ এবং অস্ট্রেলিয়া জুড়ে 450,000-এর বেশি ইন-স্টোর ব্যবসায়ীদের কাছে Klarna উপলব্ধ করবে৷
“আমরা অন্যের সাথে অংশীদার করেছি [payment processors] একটি ইন-স্টোর পণ্য স্থানীয় বাস্তবায়নের জন্য, কিন্তু Adyen প্রথম বিশ্বব্যাপী [processor] এটি বিশ্বব্যাপী চালু করার জন্য, “জেগার বলেছেন।
অন্তর্নিহিত প্রযুক্তি, পণ্য এবং আন্ডাররাইটিং ক্লারনার অনলাইন BNPL বিকল্পের মতো। পার্থক্য হল কিভাবে মার্চেন্ট ক্লারনার সাথে পেমেন্টের বিশদ শেয়ার করে। পেমেন্ট টার্মিনালে একটি QR কোড দেখানো হয়, যা গ্রাহকরা তাদের ফোন দিয়ে স্ক্যান করে। এটি ক্লার্না অ্যাপটি খোলে যাতে অর্থপ্রদান এবং ক্রয়ের বিশদ আগে থেকে পূরণ করা হয় এবং গ্রাহক তারপরে অর্থপ্রদান সম্পূর্ণ করতে পারেন।
ব্যবসায়ীরা Adyen এর গ্রাহক পোর্টাল থেকে Klarna সক্রিয় করার জন্য অনুরোধ করতে পারেন। পণ্যটির নাম ক্লারনা ইন-স্টোর এবং বণিক-মুখী ব্র্যান্ডটি ডায়নামিক কিউআর। ভোক্তারা অনলাইনে ক্রয় করার সময় একই ক্লারনা ব্র্যান্ডিং দেখতে পাবেন। অনলাইন পেমেন্টের জন্য এর রাজস্ব মডেলের মতো, Klarna প্রতিটি লেনদেনের জন্য একটি ফি সংগ্রহ করে।
অ্যাপলের সাথে ক্লারনার অংশীদারিত্ব, যা 1 অক্টোবর লাইভ হয়েছিল, অ্যাপল থেকে প্রযুক্তি কোম্পানির স্টোরফ্রন্ট এবং ক্লারনার অ্যাপে ক্লারনা নামে একটি পরিষেবা উপলব্ধ করে। এটি গ্রাহকদের ক্লারনার BNPL লাইন বা ঋণের বিকল্প ব্যবহার করে অ্যাপল পণ্য ক্রয় করতে সক্ষম করে। ক্লারনা একটি “আপগ্রেড ফাইন্যান্সিং” পরিষেবাও যুক্ত করেছে যা গ্রাহকরা একটি অ্যাপল ডিভাইস কেনার জন্য ব্যবহার করতে পারেন যাতে ঋণের মেয়াদ শেষে একটি আপগ্রেডের জন্য তাদের ডিভাইসে ট্রেড করার বিকল্প রয়েছে, অথবা চূড়ান্ত সুদ-মুক্তের জন্য তাদের বর্তমান ডিভাইসে বাণিজ্য করার বিকল্প রয়েছে। পেমেন্ট রাখতে পারেন।
টেক কোম্পানির পর ক্লারনার অ্যাপল অংশীদারিত্ব আসে
আইডিসি ইনসাইটসের গবেষণা পরিচালক অ্যারন প্রেস বলেছেন, “যেকোনো মূল্য সংযোজন পেমেন্ট সমাধান গ্রহণের জন্য অংশীদারিত্ব এবং বিতরণ চ্যানেলগুলি গুরুত্বপূর্ণ, এবং BNPLও এর ব্যতিক্রম নয়৷ “ব্যবসায়ীরা এমন কার্যকারিতা গ্রহণ করার সম্ভাবনা বেশি যেটি প্রয়োগ করা সহজ এবং পরিচালনা করা সহজ। এটি বিশেষ করে ইট-এন্ড-মর্টার এসএমবিগুলির জন্য সত্য, যাদের কাছে প্রচুর প্রযুক্তি সংস্থান নেই।”
BNPL সাম্প্রতিক বছরগুলিতে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আরও জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে, এটি ভোক্তা এবং ব্যবসায়ীদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলার একটি কার্যকর উপায় হিসাবে পরিণত হয়েছে। প্রায় 47% গ্রাহক বলেছেন যে BNPL তাদের কেনাকাটা করতে সক্ষম করেছে, 38% বলেছেন যে এটি তাদের নগদ প্রবাহের মধ্যে কেনাকাটা করতে সাহায্য করেছে এবং 34% বলেছেন যে তারা দেখতে চান যে পরিষেবাটি কীভাবে কাজ করবে।
আরিজ্যান্টের প্রতিবেদন অনুসারে, জেনারেল জেড গ্রাহকরা রিপোর্ট করার সম্ভাবনা বেশি যে তাদের ক্রেডিট কার্ডে যথেষ্ট উচ্চ সীমা নেই এবং তাই তারা একটি বিকল্প হিসাবে BNPL তদন্ত করেছে।
এএফএম কনসাল্টিংয়ের প্রিন্সিপাল অ্যারন ম্যাকফারসন বলেন, “বিএনপিএল যত বেশি পরিপক্ক হয়ে উঠছে, এই ধরনের ডিস্ট্রিবিউশন ডিলগুলি আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে, যেহেতু ভোক্তাদের পছন্দের প্রোভাইডার রয়েছে এবং পছন্দের প্রোভাইডার থাকা একটি বিশাল সুবিধা।” “যেহেতু একটি একক BNPL প্রদানকারীর সাথে লেগে থাকার কোন প্রকৃত সুবিধা নেই, তাই ভোক্তারা একটি তালিকা থেকে বেছে নেওয়ার চেয়ে ডিফল্ট বিকল্পে যাওয়ার সম্ভাবনা বেশি।”
কর্নারস্টোন অ্যাডভাইজারস-এর সিনিয়র ডিরেক্টর টনি ডিস্যাঙ্কটিসের মতে, Affirm, Klarna, Afterpay এবং অন্যান্যদের মতো BNPL ফার্মগুলি ব্যক্তিগত এবং অনলাইন উভয় ক্ষেত্রেই রেজিস্টারে BNPL অফার করার জন্য ব্যবসায়ীদের প্রলুব্ধ করার লক্ষ্য রাখে। ভোক্তাদের বিএনপিএল ফার্মের সাথে যুক্ত পেমেন্ট কার্ড ব্যবহার করার জন্যও লড়াই চলছে। Klarna এই আপডেট
“উদাহরণস্বরূপ, একবারে 3,000 রেস্তোরাঁ বা ছোট ব্যবসার খুচরা বিক্রেতা যোগ করার চেয়ে একটি BNPL-ভিত্তিক কার্ড থাকা আমার পক্ষে সহজ,” DeSanctis বলেছেন। “এটি আপনাকে অ্যামাজন এবং ওয়ালমার্টের সাথে অংশীদারিত্ব নিশ্চিত করার জন্য আপনার BNPL সলিউশন অফার করার অনুমতি দেয়, কিন্তু আমি যদি একজন গ্রাহককে একটি ক্লারনা ডেবিট কার্ড দেই, তাহলে আমি সেই BNPL লেনদেনটি পাব, আমার সেই ব্যবসায়িক সম্পর্ক নেই। “
