গোলাম রাব্বি 
বিট কার্লসনের AVAVAV হাস্যরসের বিরক্তিকর অনুভূতি দ্বারা চালিত হয়। গত কয়েক মৌসুমে, পাঞ্চ-লাইনযুক্ত ফ্যাশন লেবেলের রানওয়েতে মডেলদের নাটকীয়ভাবে আইল থেকে নিচে পড়ে যাওয়া, পোশাক পুরোপুরি খুলে ফেলা এবং সামনের সারিতে বাস্তব সময়ে এর ডিজাইনে আজেবাজে কথা ছুঁড়ে দেওয়া হয়েছে। ইন্টারনেট কুখ্যাতভাবে ব্র্যান্ডের কৌশলগুলি নিয়ে বিভক্ত: কেউ কেউ টিকটোকের যুগে কার্লসনের দোলাকে ভাইরাল সোনার সাথে তুলনা করে, অন্যরা প্রশ্ন করে যে ব্যঙ্গাত্মক ছাপের চালনাগুলি মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য আসল কারণটিকে ছাপিয়ে যায় কিনা৷ প্রথম স্থান: ফ্যাশন। যাই হোক না কেন, AVAVAV-এর শোতে সম্পূর্ণ চার্জ করা আইফোনগুলি যেকোনো কিছুর জন্য প্রস্তুত।
2025 সালের বসন্তের জন্য, লেবেলটি একটি মধ্যম স্থল খুঁজে পেয়েছে: মিলানের ঐতিহাসিক ফোরজা ই কোরাজিও ক্রীড়া অঙ্গনে একটি খেলাধুলাপূর্ণ ক্যাটওয়াকে, ব্র্যান্ডটি 100 মিটার বিশ্ব রেকর্ড ভাঙার জন্য তার মডেলদের চ্যালেঞ্জ করে বিশ্বের অলিম্পিক আবেশকে উপহাস করেছে ( স্পয়লার সতর্কতা: তাদের বেশিরভাগই হাল ছেড়ে দিয়েছিলেন, অন্যরা ফোন কলের উত্তর দিয়েছিলেন এবং একজন এমনকি বমিও করেছিলেন) যখন অ্যাডিডাস অরিজিনালসের সাথে একটি খুব আসল এবং সুপরিকল্পিত সহযোগিতার আত্মপ্রকাশ করেছিল।
কার্লসন বলেছিলেন যে স্পোর্টসওয়্যার জায়ান্টের সাথে অংশীদার হওয়া তার দীর্ঘদিনের স্বপ্ন ছিল। “বিশেষ করে যখন AVAVAV এখনও অ্যাডিডাসের তুলনায় একটি শিশু, যা অনেক ঐতিহ্য এবং ইতিহাস নিয়ে আসে,” তিনি বলেছিলেন। “এটি আশ্চর্যজনক যে আমরা একটি পোশাকে আঁকতে পারি, এবং সবাই এটিকে অবিলম্বে অ্যাডিডাস হিসাবে স্বীকৃতি দেয় যেটি আপনি কেবল তাদের মতো একজন বিশ্ব খেলোয়াড় হিসাবে অর্জন করতে পারেন, আমাদের অংশীদারিত্বের প্রথম থেকেই আমি ‘মজা করতে’ উৎসাহিত হয়েছিলাম৷ অ্যাডিডাস, আমরা খেলাধুলা এবং ফ্যাশন উভয়কেই কতটা গুরুত্ব সহকারে নিই তা নিয়ে অনেক বিড়ম্বনা রয়েছে এবং একটি গুরুতর মনোভাব বজায় রেখে এটি আবিষ্কার করা অবিশ্বাস্য।”
AVAVAVification অ্যাডিডাস অরিজিনালস পরীক্ষা, বিভ্রান্তি এবং সাফল্যে পূর্ণ ছিল। ট্রেঞ্চ জ্যাকেট ছোট করা হয়েছিল; পাফার জ্যাকেটগুলি ছিল ব্যতিক্রমীভাবে বড়, এবং হুডযুক্ত ফর্ম-ফিটিং টপগুলি বার্লিন ক্লাবের জন্য যথেষ্ট আধুনিক ছিল। কিছু মডেল চোখকে ফাঁকি দিয়েছিল, অ্যাডিডাস ট্র্যাক জ্যাকেটগুলি “পরেছিল” যা আসলে তাদের দেহে সরাসরি আঁকা হয়েছিল। অন্য কোথাও, সিগনেচার সুপারস্টার স্নিকারটি AVAVAV-এর চারটি আঙুল সমন্বিত একটি শেল টো দিয়ে প্রতিস্থাপিত হয়েছিল, যখন ক্যাপ এবং টুপিগুলি একইভাবে ঝুলন্ত আঙুলের আকৃতির কাট-আউট বা কার্লসনের অ্যাডিডাসের সংস্করণে সজ্জিত ছিল।
যদিও AVAVAV এর ফ্যাশন ব্রিগেড কোনো ট্র্যাক-এন্ড-ফিল্ড রেকর্ড ভাঙার কাছাকাছি আসেনি, ব্র্যান্ডটি অবশ্যই ফ্যাশন উদ্ভাবনের সাথে তার মজাদার পরিচয়ের ভারসাম্য বজায় রেখে বড় অগ্রগতি করেছে।
উপরের গ্যালারিতে AVAVAV এর বসন্ত/গ্রীষ্ম 2025 সংগ্রহ দেখুন এবং মিলান ফ্যাশন সপ্তাহের আরও কভারেজের জন্য হাইপবিস্টের সাথে থাকুন।
