গোলাম রাব্বি 
বিগত বছরে বারবেরির ব্র্যান্ডের মূল্য হ্রাস পেয়েছে কারণ কোম্পানিটি একটি বিলাসবহুল মন্দা এবং একটি বিপর্যয়কর অভ্যন্তরীণ পরিবর্তনের পরিকল্পনার জোড়া চ্যালেঞ্জের সাথে লড়াই করছে।
কান্টারের বার্ষিক ব্র্যান্ডজেড র্যাঙ্কিংয়ে দেখা গেছে, 2023 সালের তুলনায় বারবেরির ব্র্যান্ডের মূল্য প্রায় $2 বিলিয়ন কমেছে। আর্থিক উপদেষ্টা সেন্ট জেমস প্লেসের পিছনে গ্রুপটি যুক্তরাজ্যের 75টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের র্যাঙ্কিংয়ে দ্বিতীয় বৃহত্তম পতনশীল ছিল।
বিলাসবহুল শিল্প একটি মন্দার সাথে লড়াই করছে যা সর্বত্র অনুভূত হচ্ছে, কারণ ক্রেতারা “প্রতিশোধের কেনাকাটা”কে পুনরুজ্জীবিত করছে যা COVID-19 মহামারীর পরে বেড়েছে, যদিও ধনীরা প্রমাণ করেছে যে, তারা জীবনযাত্রার সংকটের খরচ থেকে সম্পূর্ণরূপে মুক্ত নয়।
LVMH এর বার্নার্ড আর্নল্ট LVMH এর শেয়ার পতনের পর বিশ্বের সবচেয়ে ধনী ব্যক্তির খেতাব থেকে পঞ্চম ধনীতে নেমে এসেছেন। সুইস ঘড়ি নির্মাতারা একইভাবে প্রভাবিত হয়েছিল এবং মন্দার মধ্যে তাদের কর্মীদের রাষ্ট্রীয় অর্থায়নে ছুটিতে রাখতে বাধ্য হয়েছিল।
বিলাসবহুল মন্দা এটিকে আরও গুরুত্বপূর্ণ করে তুলেছে যে এই ব্র্যান্ডগুলি প্রতিযোগিতা থেকে সত্যিই আলাদা হয়ে উঠেছে – উচ্চ প্রান্ত এবং উচ্চ রাস্তা উভয়ই – এমনভাবে প্রাসঙ্গিক এবং অর্থবহ যা ক্রেতাদের কাছে তাদের দামকে ন্যায্যতা দেওয়ার জন্য। এটি এমন কিছু যা বারবেরি এই বছর করতে সংগ্রাম করেছে,” কান্তারের ব্র্যান্ড কনসালটেন্সির অন্তর্দৃষ্টি বিভাগের প্রধান অ্যাডেল জোলিফ বলেছেন।
বর্বর সংঘর্ষ
দুর্ভাগ্যবশত বারবেরির জন্য, বিলাসবহুল মন্দা একটি স্থবির এবং টানা-আউট টার্নঅ্যারাউন্ড পরিকল্পনার সাথে অব্যাহত অভ্যন্তরীণ দ্বন্দ্বের সাথে মিলে গেছে।
যুক্তরাজ্যের বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের মূল্য 2024 সালের মধ্যে অর্ধেক হয়ে যাবে। জুলাই মাসে, কোম্পানিটি 2024 সালের তৃতীয় লাভের সতর্কতা জারি করার পরে সিইও জোনাথন অ্যাক্রয়েডকে পদচ্যুত করে। এটি তার লভ্যাংশও স্থগিত করেছে, যার ফলে শেয়ারগুলি হ্রাস পেয়েছে।
আয়ক্রয়েড উত্তরাধিকারসূত্রে এমন একটি সংগ্রাম পেয়েছেন যা তার অনেক পূর্বসূরিরাও কাটিয়ে উঠতে ব্যর্থ হয়েছে, যেমন একটি বিপজ্জনক রিব্র্যান্ড যা এটিকে মধ্য-প্রান্ত থেকে উচ্চ-বিলাসিতায় নিয়ে গেছে।
বারবেরি জুলাই মাসে শত শত কর্মী ছাঁটাই শুরু করে কারণ বিনিয়োগকারীরা কোম্পানির শেয়ার বিক্রি করে দেয়।
এজে বেল বিনিয়োগ বিশ্লেষক ড্যান কোটসওয়ার্থ সেপ্টেম্বরে বলেছিলেন যে কোম্পানিটি তার পতনের মূল্যায়নের কারণে একটি অধিগ্রহণের প্রতি সংবেদনশীল ছিল।
কোম্পানিটিকে FTSE100 থেকে বের করে দেওয়া হয়েছিল – যুক্তরাজ্যের সবচেয়ে বড় স্টকের প্রধান ক্লাব – এর মূল্যায়নে কয়েক মাস পতনের পর আগস্টে।
আগস্টে FTSE100 থেকে প্রস্থান করার পর, মর্নিংস্টারের সিনিয়র ইক্যুইটি বিশ্লেষক জেলেনা সোকোলোভা বলেন, তাকে অন্তর্দৃষ্টি দিয়েছেন বারবেরি শরত্কালে।
বারবেরির মূল্য হ্রাসের প্রধান কারণ ছিল “ধীরে-বর্ধমান পোশাকের উচ্চ এক্সপোজার এবং প্রতিপত্তির বাইরের পোশাকের পণ্যগুলির আয়ের ক্ষেত্রে তুলনামূলকভাবে কম এক্সপোজার,” সোকোলোভা বলেছিলেন।
“বিগত 10 বছরে তিনটি সৃজনশীল পরিচালকের পরিবর্তন সহ, ফ্যাশন-অগ্রগতিতে একটি ব্যর্থ ধাক্কা এবং চামড়ার পণ্যগুলিতে একটি ব্যর্থ ধাক্কা, [which is a] শক্তিশালী প্রতিষ্ঠিত খেলোয়াড়দের সাথে একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক খাত যেখানে Burberry এর ব্র্যান্ড যথেষ্ট শক্তিশালী নয়।
,[Then there’s] সাম্প্রতিক মূল্য বৃদ্ধি বিলাসবহুল ক্রয়ের মন্দা এবং উচ্চাকাঙ্ক্ষী ভোক্তার বিশেষ দুর্বলতার সাথে মিলে যায়।
কান্তারের ব্র্যান্ডজ র্যাঙ্কিং ট্র্যাক করে যে কীভাবে ক্রেতারা একটি ব্র্যান্ডকে উপলব্ধি করেন, এটি প্রকাশ করে যে বারবেরির পরিবর্তনের পরিকল্পনা সম্পূর্ণ নয়।
সোকোলোভা এখনও কোম্পানির মূল্য দেখেন এবং আশাবাদী যে এটি তার রুক্ষ প্যাচ থেকে পুনরুদ্ধার করতে পারে।
“ঐতিহাসিকভাবে, বিলাসবহুল মন্দা এক থেকে দুই বছরের বেশি স্থায়ী হয়নি এবং বারবেরির মূল বাইরের পোশাক সংগ্রহ এবং আরও সাশ্রয়ী মূল্যের রেঞ্জের উপর নতুন করে ফোকাস করার সাথে নিজেকে নতুনভাবে উদ্ভাবনের সুযোগ রয়েছে।”
বারবেরির একজন প্রতিনিধি অবিলম্বে প্রতিক্রিয়া জানায়নি। ভাগ্যের মন্তব্যের জন্য অনুরোধ.
Burberry এই বছরের র্যাঙ্কিংয়ে পড়ে গেলেও, Marks & Spencer সহ অন্যান্য খুচরা বিক্রেতারা ক্রেতাদের দৃষ্টিতে লাভের অভিজ্ঞতা লাভ করেছে৷ M&S 2023 সালের মধ্যে ব্র্যান্ডের মূল্য 38% বৃদ্ধি পেয়েছে।
কান্টারের জোলিফ বলেছেন যে M&S “মুদি এবং ফ্যাশন উভয় ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডটিকে যেভাবে দেখা হয় তাতে উল্লেখযোগ্য উন্নতি” দেখছে, যার মধ্যে ক্রেতারা প্রতিযোগীদের তুলনায় এর পোশাক সম্পর্কে কীভাবে চিন্তা করে তার একটি ইতিবাচক পরিবর্তন সহ।
“আমরা ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের ব্যবসায়িক ক্ষেত্রে ক্রমবর্ধমানভাবে সমর্থিত হতে দেখছি কারণ বোর্ডরুমগুলি উপলব্ধি করে যে এটি লাভজনক, দীর্ঘমেয়াদী প্রবৃদ্ধি চালানোর ক্ষেত্রে কতটা গুরুত্বপূর্ণ।
“এখন জোর দেওয়া দরকার ব্র্যান্ডগুলিকে সঠিকভাবে তৈরি করার উপর এবং এখানেই বিপণনকারীরা তাদের মূল্য প্রমাণ করতে পারে৷
“যেমন এই বছরের র্যাঙ্কিং আবারও দেখায়, এটি সেই ব্র্যান্ডগুলি যা নিজেদেরকে অর্থপূর্ণ উপায়ে আলাদা করে ভোক্তাদের সাথে যারা জয়ী হয়।”
