পেপসিকো পোপকে $ 1.95b এর জন্য কিনে – সুতরাং ব্র্যান্ডটি মিথ্যা বিজ্ঞাপনের জন্য একটি 5 মিলিয়ন ডলার মামলার মুখোমুখি হচ্ছে?

পেপসিকো সোমবার ঘোষণা করেছিলেন যে এটি কোম্পানির স্বাস্থ্য-সচেতন পণ্যগুলির প্রতি ব্যাপক ধাক্কা দেওয়ার জন্য একটি উল্লেখযোগ্য পদক্ষেপ গ্রহণ করে একটি জনপ্রিয় প্রিবায়োটিক সোডা ব্র্যান্ড পিওপিআই $ 1.95 বিলিয়ন (1.50 বিলিয়ন) এর জন্য অর্জন করবে।

বিবৃতি সংস্থাটি জারি করেছে, ‘পেপসিকো দ্রুত বর্ধমান প্রিবায়োটিক সোডা ব্র্যান্ড, পপপিআইকে দ্রুত বর্ধমান প্রিবিওটিক সোডা ব্র্যান্ডের জন্য পপ্পি, পিওপিপিআইকে $ 1.95 বিলিয়ন ডলারে $ 1.95 বিলিয়ন ডলারের জন্য $ 1.95 মিলিয়ন ডলার সহ একটি নির্দিষ্ট চুক্তিতে প্রবেশ করেছে।’ এই চুক্তিটি পেপসিকোর বিশাল বিতরণ নেটওয়ার্কের অধীনে পোপের প্রবৃদ্ধি অর্জন করতে চলেছে। যাইহোক, এই প্রক্রিয়াটি কোম্পানির পক্ষে চ্যালেঞ্জ হিসাবে আসতে পারে কারণ প্রিবায়োটিক সোডা ব্র্যান্ডটি বিভ্রান্তিকর স্বাস্থ্য দাবির উপর $ 5 মিলিয়ন ট্রায়াল নিয়ে লড়াই করছে।

প্রতিবেদন অনুসারে, বিচারটি পোপকে তার সোডাকে ভুলভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়ার অভিযোগ করেছে, যা উদ্বেগের পরেও অন্ত্রের স্বাস্থ্যের জন্য উপকারী যে পণ্যগুলি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ সুবিধাগুলি দেওয়ার জন্য প্রধান উপাদানগুলি অপর্যাপ্ত। যাইহোক, সাম্প্রতিক প্রতিবেদনে পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে চলমান আইনী কার্যক্রমের অংশ হিসাবে মিথ্যা বিজ্ঞাপনের দাবিগুলি সমাধানের জন্য পিওপিআই $ 8.9 মিলিয়ন চুক্তিতে পৌঁছেছে।

পোস্ত উত্থান এবং এর ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা

2018 সালে, পিওপিআই প্রতিষ্ঠাতা এলিসন এবং স্টিফেন এলসওয়ার্থ হাজির শার্ক ট্যাঙ্কের 10 মরসুমে। ব্র্যান্ডটি তখন মাদার পানীয় হিসাবে পরিচিত ছিল। অতিথি শার্ক রোহান ওকা এলসওয়ার্থের পিচ দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল এবং কোম্পানিতে 25% অংশ নিয়ে 400,000 ডলার বিনিয়োগ করেছিলেন।

ব্র্যান্ডের মতে, এর সোডা অন্ত্রের স্বাস্থ্য, হজম স্বাস্থ্য এবং সামগ্রিক কল্যাণের জন্য উপকারী। সংস্থাটি দাবি করেছে যে এর সোডায় আগায় এবং অ্যাপল সিডার ভিনেগার থেকে প্রাপ্ত ইনুলিন সহ প্রিবায়োটিক রয়েছে। পিওপিআই এমন সময়ে এসেছিল যখন প্রিবায়োটিক সোডা সহ কার্যকরী পানীয় অঞ্চল বাড়ছিল। অতএব, সোডা ব্র্যান্ড শীঘ্রই হিট হয়ে উঠল।

প্রতি বাজার বিশ্লেষকরাপ্রিবায়োটিক সোডা শিল্প 2029 সালের মধ্যে 2 বিলিয়ন ডলার বিক্রয় উত্পন্ন করার পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে। প্রতিবেদনে পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে পোপ নিজেই ২০২৪ সালের শেষের দিকে বিক্রয় হিসাবে ১০০ মিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছিলেন এবং ব্র্যান্ড বিভাগে মার্কেট লিডার হিসাবে আত্মপ্রকাশ করেছিলেন। এটি অ্যামাজনে ‘সোডা সফট ড্রিঙ্ক’ এর শীর্ষ অবস্থানও অর্জন করেছে।

তবে, পপির সাফল্যের গল্পটি বিতর্ক ছাড়াই নয়। প্রাক্তন গ্রাহকের দায়ের করা একটি বিচার অনুসারে, অভিযোগ করা হয়েছে যে ব্র্যান্ডটি মিথ্যা বিজ্ঞাপন থেকে উপকৃত হচ্ছে। গ্রাহক যখন বিজ্ঞাপনী হজম স্বাস্থ্য সুবিধাগুলি সরবরাহ করার মতো পর্যাপ্ত ইনুলিন না থাকে তখন অন্ত্রের স্বাস্থ্য সম্পর্কে প্রতিশ্রুতি দিয়ে গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করার জন্য ব্র্যান্ডটি অভিযুক্ত করেছে। অতএব, মিথ্যা বিজ্ঞাপনে ক্যালিফোর্নিয়া আইন লঙ্ঘন করা।

বিচারের দিকে নজর রাখুন

2024 সালের জুনে প্রাক্তন গ্রাহক এবং বাদী ক্রিস্টিন কোব দায়ের করেছিলেন ট্রায়াল পোপের বিরুদ্ধে সংস্থার বিজ্ঞাপনকে চ্যালেঞ্জ জানাতে, বিশেষত ‘বি গুট হ্যাপি’ এবং ‘একটি স্বাস্থ্যকর অন্ত্রের জন্য’ স্লোগান। বিষয়টি এই সত্য থেকে উদ্ভূত যে পপি সোডার প্রতিটি ক্যানের ইনুলিনের পরিমাণ কোনও অর্থবহ অন্ত্রের স্বাস্থ্য সুবিধাগুলি সরবরাহ করতে অপর্যাপ্ত।

বিজ্ঞানী বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে ইনুলিনের মতো প্রিবায়োটিক ফাইবার একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলতে, পোপ সোডা সরবরাহের তুলনায় প্রচুর পরিমাণে খরচ প্রয়োজন। ‘একজন গ্রাহককে তাদের প্রিবায়োটিক ফাইবারগুলি থেকে যে কোনও সম্ভাব্য স্বাস্থ্য সুবিধা উপলব্ধি করতে দিনে চারটি পোপ সোডা পান করতে হবে। তবে, যদিও কোনও গ্রাহককে এটি করতে হয়েছিল, পোপের উচ্চ চীনা সামগ্রীগুলি সবচেয়ে বেশি অফসেট করবে, যদি না হয় তবে তাদের সকলেরই স্বাস্থ্য সুবিধা রয়েছে, ‘এই বিচারে বলা হয়েছে।

কথা বলার সময় এনবিসিজনস্বার্থে বিজ্ঞান কেন্দ্রের সিনিয়র পুষ্টি বিজ্ঞানী কেটিন ডাউ যুক্তি দেখিয়েছেন যে পোপ এবং অন্যান্য প্রিবায়োটিক সোডা “নিয়মিত সোডার চেয়ে ভাল হতে পারে,” তারা পর্যাপ্ত অন্ত্রের স্বাস্থ্য সুবিধা দেয় না। “আমি মনে করি না যে আমাদের অন্ত্রের স্বাস্থ্যকে সমর্থন করার জন্য আমাদের সোডা বা প্রক্রিয়াজাত খাবারগুলি সন্ধান করা উচিত,” তিনি বলেছিলেন। ‘অন্য সমস্ত প্রাকৃতিকভাবে সমৃদ্ধ খাবার খাওয়া ফাইবার – মটরশুটি, শাকসবজি, ফল, ওটস – এটি সেই জায়গা যেখানে আপনি সত্যই আপনার অন্ত্রের স্বাস্থ্যের জন্য মৌলিক সমর্থন পেতে চলেছেন।’

স্বাস্থ্য বিশেষজ্ঞদের মতে, ইনুলিনের জন্য একজন ব্যক্তির প্রতিদিন কমপক্ষে 5 গ্রাম ইনুলিন গ্রহণ করা প্রয়োজন। তবে, পোপের একটিতে কেবল 2 গ্রাম ইনুলিন রয়েছে যা তুলনামূলকভাবে কম। বিচারের প্রতিক্রিয়া হিসাবে, ব্র্যান্ডটি একটি বিবৃতি জারি করে বলেছিল, “আমরা বিশ্বাস করি মামলাটি ভিত্তিহীন, এবং আমরা এই অভিযোগগুলির বিরুদ্ধে কঠোরভাবে রক্ষা করব।”

মামলা অনুসারে, সীসা বাদী, ক্রিস্টিন কোবস এবং অন্যান্য পোপ গ্রাহকদের জন্য 5 মিলিয়ন ডলারেরও বেশি আর্থিক ক্ষতিপূরণ চাওয়া হয়েছিল।

একটি নতুন বন্দোবস্ত পেপসিকোতে শ্বাস নিতে পারে

অধিগ্রহণের ঘোষণার পাশাপাশি সোমবার এটিও ছিল অবহিত মিথ্যা বিজ্ঞাপনে পিওপিআই ব্র্যান্ডের বিরুদ্ধে মামলাটি শেষ পর্যন্ত $ 8.9 মিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে। তবে এটি এখনও আদালতের অনুমোদনের জন্য অপেক্ষা করছে। অনুমোদিত হলে, নিষ্পত্তি ক্ষতিগ্রস্থ গ্রাহকদের ক্ষতিপূরণ দেবে যারা দাবি করে যে তারা ব্র্যান্ডের স্বাস্থ্য দাবি দ্বারা বিভ্রান্ত হয়েছিল।

গ্রাহকরা পপি এবং পেপসিকো সম্পর্কে সতর্কতা অবলম্বন করতে হবে কারণ তারা স্বাস্থ্য বেনিফিটের প্রতিশ্রুতি দেয় কারণ তারা কার্যকরী পানীয় বাজারের জটিলতাগুলি নেভিগেট করার কারণে পণ্যগুলি সম্পর্কে আরও সন্দেহ রয়েছে।

যাইহোক, নিষ্পত্তি স্থানে রেখে, পেপসিকো এখন গ্রাহক বিশ্বাসকে পুনর্গঠন এবং এর বিপণনের কৌশলগুলি পরিমার্জন করার দিকে মনোনিবেশ করা উচিত। এক প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে পেপসিকোর প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা, রামন লাগুয়ার্তা, চেয়ারম্যান ও প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা ড‘আমরা পিওপিআই ব্র্যান্ড আন্দোলনের একটি বড় অনুরাগী এবং বিশ্বাস করি যে আমাদের বাণিজ্যিক দক্ষতার সাথে মিলিত এই অবিশ্বাস্য ব্র্যান্ডটি আসন্ন বছরগুলিতে অবিচ্ছিন্ন বিকাশ এবং উদ্ভাবন চালাবে।’